產品"美顏"有乾坤,黔茶期待大變身

  我省目前的茶產品包裝究竟在全國處於一個什麽水平?如何將貴州文化與茶葉產品包裝有機融合?如何從環保、美觀、安全等多角度兼顧茶葉包裝設計理念?
 
  11月15日,由貴州省農村產業革命茶產業發展領導小組辦公室支持,貴州省綠茶品牌發展促進會和貴州省包裝聯合會主辦,貴陽太升茶葉專業市場承辦,以“從營銷思維出發提升茶葉包裝”為主題的黔茶公益大講堂第一期之貴州茶葉包裝提升研討會在貴陽召開。會議旨在塑造良好的貴州茶葉品牌形象,為我省茶企指明提升和改進的路徑,也為貴州茶業帶來可觀的市場效益和競爭力。
 
  來自全國各地茶業、包裝業的近60家茶業、包裝業代表圍繞我省包裝現狀和發展趨勢,我省茶葉包裝的提升和改進方向以及對如何打造具有貴州特色的茶包裝品牌進行了深度研討。
  省農業農村廳鄉村產業處處長、茶葉專班常務副班長王麗軍在會上提到,此次活動是兩個產業的一次對接,我省包裝業要與茶業融合起來,整合茶葉包裝設計,加入貴州特色文化概念,打造一係列定位精準,兼顧美觀、環保、安全的貴州茶葉包裝名片,提高農產品賣相,提升農產品價值。
  王麗軍對茶業、包裝業深度融合進行展望
 
  貴州省包裝聯合會秘書長孫穎首先作主旨報告,她以大量的數據分析為支撐,向參會人員介紹我省包裝產業發展現狀。她在報告中提到,目前我省產品市場的包裝材料輸出方60%來自省外,但其實由於眾多龍頭企業的崛起,貴州包裝工業已經具備支撐煙、酒、茶、食、藥等特色輕工業產業的包裝需求,無論是紙質、塑料、玻璃、金屬或者其他新型包裝材料,牆內開花堪比牆外香,歡迎省內茶企積極與本省包裝企業展開合作。
  孫穎作主旨報告《貴州省包裝現狀和發展趨勢》
 
  貴州黔之印象文化傳播有限公司董事長劉誌健從文創角度生動地向大家作了分享。他認為貴州茶葉要擁有獨特的包裝記憶符號,在進行包裝設計時要深入了解貴州、感受貴州、了解貴州,這樣才能設計出擁有貴州靈魂的包裝產品。
  劉誌健主題發言《文創·綠茶與包裝》
 
  貴州藝森源包裝有限公司總經理張勇在演講中說到,我省包裝行業與省外同行業在技術層麵的差距已經越來越小,但是由於人才外流嚴重,企業自身造血能力不足。要破解這一係列難題,還是需要業內外抱團發展。
  張勇主題發言《貴州包裝的現在與未來》
 
  一等一品牌策劃(重慶)有限公司品牌總監趙鬆在研討中分享到,黔茶包裝往往缺少一個一致性的主題,缺失應對不同消費群體的茶葉包裝策略,缺少科學化的必要手段,茶葉包裝開發常常是茶企業憑一己之力就去實現的“自我決策”,茶葉包裝形式雷同,設計思維上競相模仿。那該如何解決呢?他建議首先應通過精準的定位鎖定一個特殊的消費群體,其次,成功的包裝設計一定要為消費者提供明確具體的信息。企業的終極目標是從眾多競爭者中脫穎而出,對消費者購買決策施加影響。
  趙鬆分享《品牌包裝設計——從重新定位到產品進化》
 
  據了解,近年來,省政府鼓勵支持包裝行業在遵循市場經濟規律,在同質同價、優質優價前提下,優先選用本地產品,並對包裝產業技術改造、節能環保、創新研發、兩化融合等方麵給予政策傾斜,重點加大對骨幹印刷包裝企業扶持,以此來滿足貴州市場的實際需求,打造從產品生產到銷售具有貴州特色的“流水線”。
 
  下一步,貴州省包裝企業將聯合我省茶企業進行深度戰略合作,共同創造具有貴州代表的茶葉包裝形象。
責編:yunhong
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