中國茶葉市場規模已突破2000億元,茶企有望開辟高端化、品牌化的全新市場格局


  中國茶葉需求量逐漸增大,消費者對茶葉品質要求逐漸提高。近日,艾媒谘詢發布了《2019-2021全球茶葉產業運行大數據與中國茶業創新發展趨勢研究報告》,從全球茶葉行業發展現狀、中國茶葉市場發展概況、茶類進出口變化、茶葉百強縣案例分析、茶葉線上銷售用戶畫像、茶企經營情況、茶行業發展趨勢等方麵進行深入分析總潔。
 
  全球茶葉市場發展樂觀,中印兩國茶葉產量優勢明顯
 
  隨著消費者對茶葉接受度的不斷提高,預計2024年全球茶葉市場規模將達到731.3億美元。艾媒谘詢分析師認為,總體而言全球茶葉市場發展樂觀,有望維持穩定上漲趨勢;特別是中國消費市場在養生、健康等方麵意識的增強,也將帶動全球茶葉市場規模進一步提高。
  艾媒谘詢數據顯示,2018年全球茶葉總產量為590.5萬噸,其中中國、印度兩國的產量已達到67.1%,兩國分別貢獻了261.6萬噸(44.7%)和131.2萬噸(22.4%)。受環境氣候及經濟貿易結構等影響,短期內茶葉生產國的國家變動不會太大,並且隨著科技的進步和全球茶葉需求量的進一步增加,主要茶葉生產國的產量仍將保持增長。
  中國茶葉市場規模已突破2000億元,積極謀求出海發展
 
  數據顯示,中國茶葉的人均消費量不斷增加,帶動了中國茶葉國內市場的不斷擴大,2018年中國茶葉國內銷售量達到191.05萬噸。
  同時,2018年中國茶葉市場規模突破2000億元,增長率為10.7%。艾媒分析師認為,中國茶葉市場規模持續攀升,市場紅利進一步提高了茶企業的經營動力。
  目前,茶葉產業已形成上遊茶葉來源、中遊銷售渠道以及下遊消費市場的完整產業鏈。
  隨著中國茶葉出口量的增長,中國茶葉出口總額再創新高,2018年中國茶葉出口總額達17.8億美元。艾媒谘詢分析師認為,由於目前中國茶葉的出口量占比較低且增幅較緩,因此茶葉出口額的增幅也相對不高。
  但更進一步對比發現,目前茶葉出口額的增幅高於茶葉出口量,這一定程度反映了茶葉出口品類的單價有所提升,後續精品化、高端化茶葉出口,可能會成為主要趨勢。
 
  茶企品牌意識崛起,有望開辟高端化、品牌化的市場格局
 
  2019上半年,業績排行前三的中國茶企均超過1億元關口。其中,天福以83977萬元的總營收位列排行榜第一位,且占十大上市企業營業收入的60%,而其餘九家上市企業營收占比不超過10%。
  艾媒谘詢分析師認為,盡管在茶葉企業中天福營業收入占據絕對地位,但是與中國茶葉整體的市場規模對比,天福的營業收入不足一成,這一定程度地反映出茶葉市場的集中度過低、品牌效應不強等問題。
 
  另外,經過多年的品牌沉澱,大益在電商發展方麵有一定的成效。2015-2018年大益茶葉旗艦店連續四年為雙十一銷售冠軍。2018年,大益茶葉僅用1小時零4分成交額就達到9484萬元,超越了2017年的成績。然而目前企業開始相對普遍的進行電商傳播,大益茶的發展開始麵臨新的挑戰。
  總體而言,中國的茶葉行業理念仍然相對落後,“茶二代”及新一代的茶葉經營者推動茶葉市場在向集約化、品牌經濟、電商經濟等方向發展,有望開辟全新的茶葉市場格局。
 
  茶葉產業規模化是趨勢,品牌突破是關鍵
 
  艾媒谘詢分析師認為,以往的中國茶葉產業以小農經濟思想,無法進行統一標準規模化生產是一個弊端。而產業規模化不僅可以有效降低成本,並且可以通過統一生產標準提高茶葉種植和生產質量,開拓全方位銷售渠道,形成科學種植,增強市場競爭力。
 
  中國茶葉市場缺少品牌經營理念,消費者在進行茶葉消費時缺少品牌意識。麵對激烈的市場爭奪,茶企業應注重品牌塑造,通過提升品牌形象維護消費者的忠誠度。艾媒谘詢分析師認為,隨著“茶二代”和新一代經營者的出現,茶行業將通過全新的經營方式出發,開辟全新的發展路徑。
 
  注:以上內容參考自艾媒研究院發布的《2019-2021全球茶葉產業運行大數據與中國茶業創新發展趨勢研究報告》。https://report.iimedia.cn/report.jsp?reportId=38826&acPlatCode=kc&acFrom=38826
 
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責編:墨墨001
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